Авторизация / Регистрация

[Wadimus]

Согласно информации, опубликованной изданием The Verge, компания Microsoft приняла решение о прекращении реализации маркетинговой кампании «This Is an Xbox» («Это всё Xbox») в связи с кадровыми изменениями в руководстве подразделения Microsoft Gaming.

YouTube

Кампания была запущена в прошлом году с целью продвижения экосистемного подхода компании. Её ключевое сообщение состояло в том, что для запуска игр, доступных на Xbox Series X|S, наличие консоли не является обязательным условием. В рамках кампании статус «Xbox‑устройств» распространялся на широкий спектр техники — включая телевизоры, смартфоны, гарнитуры виртуальной реальности и портативные ПК.

Анализ итогов кампании выявил ряд негативных последствий. Сокращение акцента на продвижении консоли Xbox Series X|S привело к снижению объёмов продаж фирменного оборудования. Рекламные материалы, размещённые в социальных сетях, получили преимущественно негативную обратную связь от целевой аудитории. Кроме того, позиционирование бренда было воспринято частью аудитории как размытое и не соответствующее основной бизнес‑модели компании, ориентированной на продажу игровых систем.

Инициатива была разработана под руководством президента Xbox Сары Бонд, которая в настоящее время планирует покинуть компанию совместно с Филом Спенсером. В ходе внутренней оценки сотрудники Microsoft Gaming отмечали, что стратегия вступила в противоречие с задачами продаж консолей. При этом у специалистов не было возможности скорректировать подход на этапе планирования. Дополнительным фактором критики стал запуск кампании до реализации сопутствующей инфраструктуры — в частности, до запуска мобильного магазина Xbox. Этот сервис должен был стать ключевым элементом новой стратегии, но до настоящего момента так и не внедрён.

Реализация стратегии привела к обратному эффекту: вместо расширения аудитории кампания снизила мотивацию потребителей к приобретению консолей Xbox.

В связи с предстоящим переходом руководства к Аше Шарме (преемнице Фила Спенсера) компания Microsoft планирует провести комплексный пересмотр концепции бренда Xbox. В рамках предстоящей работы корпорация намерена восстановить чёткую идентичность платформы и скорректировать маркетинговую стратегию с учётом выявленных недостатков текущей кампании. Особое внимание будет уделено оптимизации баланса между экосистемным подходом и продвижением фирменных игровых устройств.

[Dr9vik]

теперь ничто ихбокс

[LazySage]

И гейпас еще закроют.

[Neikxi]

@LazySage, тебе дилдак пришлют

[LazySage]

Сообщение от Neikxi:

@LazySage, тебе дилдак пришлют

[Neikxi]

Сообщение от LazySage:

стыдно

[Altwazar]

Отношение к экосистеме xbox микрософт выстраивала годами. У геймеров она ассоциируется с GFWL, который мешал играть с ~2010, с кривым xbox приложением на винде, когда надо несколько часов прыгать и альтабаться для коопа в микрософтовских играх и использовать к/м в играх под геймпад, с проблемами с модами приложений из мс стора.
За ~15 лет ни одного положительного момента и какой-то интерес был из-за возможности дешево поиграть в некоторые игры по подписке.