В недавнем интервью бывший разработчик Bethesda Брюс Несмит поделился размышлениями о том, с какими вызовами сегодня сталкивается студия Bethesda. Центральной темой беседы стали завышенные ожидания игроков, которые, по мнению Несмита, превращают работу над The Elder Scrolls VI и Fallout 5 в крайне сложную задачу.

Несмит признал, что Bethesda оказалась в непростой ситуации. Планка ожиданий поднялась настолько высоко, что удовлетворить их, как ему кажется, практически невозможно. Чтобы проиллюстрировать свою мысль, он обратился к примеру Starfield.

По словам Несмита, если бы Starfield выпустила не Bethesda, а неизвестная студия, игру наверняка восприняли бы как эпохальное событие — нечто вроде «второго пришествия». Однако статус и репутация Bethesda задали совершенно иной контекст. Игроки подошли к проекту с куда более жёсткими критериями оценки. При этом Несмит подчёркивает — Starfield остаётся хорошей, даже очень хорошей игрой. Проблема лишь в том, что она не совпала с тем образом, который сложился в ожиданиях аудитории от продукта Bethesda.

Ключевой вывод, к которому приходит Несмит, касается роли маркетинга. Он убеждён, что умение управлять ожиданиями — важнейший навык, от которого напрямую зависит восприятие игры. Именно маркетинговое подразделение должно выстраивать диалог с аудиторией так, чтобы финальный продукт не воспринимался через призму завышенных требований.

Переходя к перспективам The Elder Scrolls VI, Несмит признаёт, что проблема завышенных ожиданий сохраняется. Однако он не склонен считать ситуацию безвыходной. В качестве аргументов он ссылается на историю студии. Например, после Oblivion аудитория ждала чего‑то невероятного — и Skyrim не просто оправдал эти надежды, но и превзошёл их. Аналогичная ситуация сложилась с Fallout 4, когда высокие ожидания, сформированные Fallout 3, были удовлетворены, что доказывает способность Bethesda справляться с давлением.