Авторизация / Register

[Zan]

Крупные рекламные группы начали приостанавливать кампании в Telegram после заявления ФАС о нарушении закона при размещении рекламы в мессенджере и YouTube. Media Direction Group уже переносит бюджеты в другие каналы. В «Родной речи» часть клиентов остановила кампании, остальные ждут разъяснений.

При этом в OMD Resolution сообщили, что фактически ни одна кампания не снята — лишь 10-15% клиентов запросили такую возможность. NMi Digital рекомендует приостановить размещения до выяснения обстоятельств, хотя прямых обращений от рекламодателей не поступало.

По оценкам экспертов, запрет затронет ресурсы, аккумулирующие около 70% рынка инфлюенс-маркетинга (40% — Telegram, 30% — YouTube). При этом ни один ресурс пока не внесён в запретительные реестры. Юристы отмечают противоречие между позицией ФАС и фактическими действиями регулятора: если трактовка подтвердится, запрет может распространиться на платформы с частично ограниченным доступом.