Авторизация / Регистрация

[Garruk]

QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ в 21,6 млрд рублей

Много кто любит стримы, у нынешних стримеров имеется многомиллионная армия поклонников и их деяния, и жизненные ситуации обсуждаются не меньше, чем жизнь голливудских звезд. Самые успешные из них уже давно связаны контрактами с известными брендами, но и звезды Twitch, Youtube и Mixer начинали с простых донатов. И известная многим компания QIWI решила провести исследование по этому любопытному вопросу, а именно донатам на стримах и опросить самих зрителей стримов. И результаты получились весьма любопытными.
В таком тонком вопросе нельзя пороть отсебятину, потому я обращусь непосредственно к документу исследования. Чтобы не вызывать разночтения, или противоречий.

По оценке QIWI, объем рынка игрового стриминга составляет не менее 21,6 млрд рублей с потенциалом роста в 20% ежегодно в ближайшие 3 года. С точки зрения бизнеса ниша стриминга в России развивается и имеет большой потенциал в части рекламной и маркетинговой коллаборации. Особенно интересной она может быть брендам, взаимодействующим с взрослеющим поколением Z – она поможет бизнесу наладить контакт с менее восприимчивым к традиционным каналам взаимодействия с ними digital natives.
Результаты исследования QIWI показали, что треть респондентов (33%) отправляет донаты регулярно – раз в 2-7 стримов, а 63% – только в особых случаях. Средний чек доната составил в этом году 356 рублей, половина пользователей при этом отправляют донаты в диапазоне 100-299 рублей, а четверть – в размере от 300 до 999 рублей.
Более половины зрителей (57%) перечисляют донаты с помощью банковских карт, из них 73% пользуются «Сбербанком», 8% – ВТБ, по 5% и 4% приходятся на «Тинькофф банк» и «Альфа банк». Почти треть донатеров (31%) пользуются QIWI Кошельком для перечисления средств. Третье место (по 17%) делят между собой «Яндекс.Деньги» и платежи со счета мобильного телефона.

Основной мотивацией отправлять донаты большинство участников опроса (85%) назвали желание поддержать любимого стримера. Еще половина респондентов (49%) отметили, что для них донат – это возможность пообщаться со стримером. На третьем (18%) и четвертом (16%) оказались варианты «почувствовать единение с другими» и «почувствовать себя организатором стрима». По 14% получили варианты «желание выделиться среди зрителей» и «потому что так принято».
Исследование показало, что почти половина респондентов (47% донатеров и 45% зрителей) смотрит стримы ежедневно. На втором месте расположились категории донатеров и зрителей, смотрящих стримы 2-3 раза в неделю – их в опросе 39% и 35% соответственно. При этом по 10% респондентов приходится на категории зрителей, смотрящих стримы раз в неделю – и 3 раза в месяц и реже. Похожие показатели у аудитории донатеров – 8% и 6%.

Четверть опрошенных отметили, что предпочитают смотреть стримы с 19 до 22 часов – то есть после работы. 18% выбрали остальное время для просмотра. Пятая часть опрошенных отметила, что подстраивается под определенного стримера. Почти половина респондентов (47%) смотрит стримы более двух часов в день, чуть больше трети (36%) – 1-2 часа в день, а 17% – меньше часа.

При этом аудитория игрового стриминга лояльна: 48% опрошенных заявили, что смотрят стримы уже более трех лет. Практически в равных долях – по 18% и 17% – у тех, кто смотрит стримы 1-2 года и 2-3 года соответственно.

В рамках исследования QIWI также выяснила мотивацию пользователей к просмотру стримов. Самым популярным ответом и у донатеров (78%), и у зрителей (82%) оказалось желание развлечься и отдохнуть. Ненамного от него отстает вариант о привлекательности личности стримера – его отметили 72% донатеров и 61% зрителей. На третьем месте расположился ответ «возможность посмотреть на игру перед покупкой» – его отметили 43% донатеров и 31% зрителей. Среди остальных ответов – мотивация улучшить свои игровые навыки (34% донатеров, 28% зрителей), пообщаться с единомышленниками (34% донатеров, 24% зрителей), а также увлечение киберспортом (28% донатеров, 24% зрителей).

Среди качеств, которые зрители ценят в стримере, самыми популярными оказались чувство юмора и эмоциональность – его отметили 51% донатеров и 57% зрителей, а также общительность и внимание к зрителям (54% донатеры, 47% зрители). Харизму в стримере ценят 34% пользователей, которые отправляют донаты, и 39% всех зрителей. Оригинальная подача стримера также важна – ее отметили 31% донатеров и 27% зрителей. На высокопрофессиональную игру стримера сослались 15% донатеров и 13% зрителей.
Среди жанров стримов у пользователей популярны как игровые, так и неигровые. Из последних абсолютное большинство – 77% опрошенных – отметили разговорные. Творческие, музыкальные и кулинарные жанры стримов нравятся 39%, 35% и 27% респондентов соответственно. Среди игровых жанров половина опрошенных отметили сразу три – RPG (51%), хорроры (49%) и шутеры (48%). Еще 27% пользователей назвали себя приверженцами жанра MOBA.

В качестве платформы для просмотра стримов большинство опрошенных (58%) выбирает ПК. На втором месте с результатом в 53% оказались смартфоны на Android. Со смартфонов на iOS стримы смотрят всего 13% зрителей, а с ноутбука – 32%.

Опрос показал, что основа аудитории стримеров – жители Центрального и Северо-Западного федеральных округов: на них приходится 39% и 16% анкет соответственно. 10% респондентов опроса оказались жителями СНГ и Европы. Также оказалось, что у мужчин стримы пользуются вдвое большей популярностью, чем у женщин: на первых приходится 66%, на вторых – 34%.

Наиболее популярен стриминг у возрастных групп 19-24 года и 14-18 лет – их доли ответов в опросе составили 42% и 31% соответственно. При этом немалая часть этих категорий вносит донаты при просмотре стримов – таких пользователей в каждой группе 38% и 25% соответственно. На третьем месте возрастная категория 25-34 года – их доля в опросе составляет 21%, а донаты вносит 29% этой аудитории.

Как видим результаты исследования получились довольно любопытными и возможно даже некоторые бытующие на просторах интернета легенды о стриминге оказались не так уж и правдивы. Но портрет среднестатистического донатера на стримах плюс-минус возможно составить. Высокий уровень профессионализма в игре у стримера также оказался вопреки ожиданиям не решающим фактором для получения денежной поддержки и поощрения.

В современное время мало уже кто недооценивает влияние стримеров на продвижение игровых продуктов и их влияние в целом на индустрию. Ведь эти новоявленные пророки вполне могут при желании разбить в пух и прах даже самую распиаренную игру, если при каждом удобном случае будут давать негативную оценку тайтлу и их многочисленная аудитория, привыкшая полагаться на мнение своих кумиров будет вторить их точке зрения. Поэтому сейчас издатели предпочитают задабривать крупных стримеров, ведь по сути это пусть и не явная и скрытая, но весьма продуктивная реклама продукта, которая отобьет свои затраты сполна.

Но это тема уже совсем другого материала. А на этом у меня все. Надеюсь вам было интересно узнать что-то новое про стримеров и тех, кто поддерживает их не только морально. До новых встреч и смотрите только хорошие стримы и стримеров, достойных поощрения.

[User69]

Сообщение от Garruk:

зрители

Ага. Это те чуваки из компьютерных клубов, которые целыми днями стояли за спиной у играющих и наблюдали, теперь они подросли и накопили на ПК, но привычка осталась.

Сообщение от User69:

***

За спиной стояли те кто шарил по карманам. У нас в клубе несколько раз таких издили.

[Iamperfect]

Сообщение от User69:

Ага. Это те чуваки из компьютерных клубов, которые целыми днями стояли за спиной у играющих и наблюдали, теперь они подросли и накопили на ПК, но привычка осталась.

Значительная часть "зрителей" - это те, кто эпоху комп клубов попросту не застало

Я раньше никогда не понимал, в чем кайф смотреть как играют другие, вместо того, чтобы играть самому.
Теперь понял, немного. Но все равно предпочитаю играть (а не смотреть) в свободное время .

[DuDos]

Сообщение от Iamperfect:

Я раньше никогда не понимал, в чем кайф смотреть как играют другие, вместо того, чтобы играть самому.

Ну раньше это было в новинку, сейчас люди не столько смотрят, сколько общаются со стримером или рофлят в чате.

[First After God]

Сообщение от Iamperfect:

Я раньше никогда не понимал, в чем кайф смотреть как играют другие, вместо того, чтобы играть самому.
Теперь понял, немного. Но все равно предпочитаю играть (а не смотреть) в свободное время .

Ну смотри.

Вот есть допустим дота2. Играть в доту без команды - это сильное извращенство, а поскольку у меня нет стабильной тимы - мне легче смотреть тимплейных стримеров.
Допустим пое. В целом перед сном иногда эту гриндилку смотрю, но самому играть - мне лень в этих механиках разбираться.
Какая-нибудь варкрафт3 или старкрафт2 - у меня слишком кривые руки, чтобы играть самому.
Или допустим тфт - когда не играл месяца 2, вышла куча патчей, ты попробовал поиграть, но стал на старых сборках сильно сливать - посмотрел у стриммеров, что к чему.
Кроме того, есть и стриммеры с отменной харизмой или голосом.
Ну и плюс турниры.

Да и в целом - сейчас игры делают такими, что любая мультиплеерная игра слишком сильно напрягает. Фаниться уже нигде нельзя - накидают кучи репортов. Веселиться тоже нельзя - можешь оскорбить чьи-то чувства и т.д.

В итоге играю сам по сути только в синглы, а сетевые по больше части смотрю.

[merit]

Есть парочка стримеров, которых мне порой приятно посмотреть и может кинуть им немного денег.
Без крайностей.

[Netter_Kerl]

Да ничего занятного и любопытного. Странно, что для таких умозаключений современной молодёжи нужен опрос, а не анализ на основе окружающей действительности. Ну разве, что статистику посмотреть да и то скучная, никаких неожиданностей.
Зы:я если доначу то только мастеру трпг за интересный стрим и проделанную работу, а этим игрунам и распаковщикам калла с али экспресс пора в шахту вкалывать или дворы подметать.

[Bullen]

Интересные факты (не очень интересные). Сухая статистика.

Гораздо интереснее, например, статистика - со скольки зрителей стример становится популярным и ему предлагают контракты и продавать рекламу; Сколько реальные стримеры получают бабла (которые не супер известные). Статистика средних донатов - не очень показательна, гораздо интереснее посчитать верхние 1-2% донатов (огромные деньги часто, по отношению к средней зарплате по стране и остальным 98-99% задоначенным суммам), отдельно остальные донаты.

[Crimson Ink_renamed_1455679_11062023]

Сообщение от Iamperfect:

Я раньше никогда не понимал, в чем кайф смотреть как играют другие, вместо того, чтобы играть самому.

Смотреть на реакцию. Я люблю смотреть стримы хорроров ради оров.

[Skuchniy]

По моим наблюдениям дело в нетребовательности аудитории. На самом деле изображать что тебе не насрать на людей довольно трудно, тебе на самом деле должно быть не насрать, но такие люди редкость, и стримеры к ним не относятся. Поэтому изображать внимание к зрителям у них не получается, к их счастью средний зритель стримов не гора ума, раз он считает внимание к зрителям свершившимся фактом у огромного количества стримеров.

А в среднем стример проходит бесплатную школу. Он учится говорить так чтобы аудитории не было пресно, и если у него получается то он становится успешным стримером. Универсальный вариант это родится красивой девушкой конечно, потому что кидать дамам деньги это на столько коренная суть мужчины, что вариант вобще беспроигрышный.

Жанр тоже выбивается очень просто. Это должна быть хайповая игра либо игра нишевая но с платежеспособной аудиторией. Несмотря на низкое в опросе место МОБА это 1 из лучших выборов на самом деле, потому что от стримеров никто не требует чемпионской игры, а остальные параметры таких игр подходят для стримов. Если же ты делаешь стрим по твореству, то ты должен быть талантливым а это не у каждого есть. В творческих стримах конечно есть минус, что ты не развиваешься а лишь стагнируешь играя чтонить за донаты, но многих это устраивает. А вот быть стримером по рпг(настоящим) я бы избегал, так как не смотря на платежеспособность аудитории(а это взрослые и успешные и умные люди, с ними даже можно поговорить чего делать не следуюет во многих других жанрах) сами игры плохо подходят для стримов, и надо быть мега талантливым говорильщиком чтобы зрители не спали.

Так же не указана причина просмотра, это слушать что то тематически тебе подходящее фоном как радио, по моим наблюдением это 1н из популярных сопособов.



Если кому интересно я смотрел стримы, когда они были еще водами)

[pasadena]

чисто из любопытсва посмотрел пару с тримов. пару лет назад , ни понимаю я этого а донатеров так в двойне не понимаю
не некуда вам бабло слить. переведите в детский дом какой яхзы. или на операцию ребенку больному ну полноже тех кто действительно нуждается в помощи

нет же. надо какого нибуть лба проспонсировать хитрожопого работать которому в падлу или тян в лифоне , что на панель или в рунетки пойти стремно а так вроде все окей.
имхо.

[hey boss]

Сообщение от Garruk:

Интересные факты о тех, кто донатит на стримах

9,99 из 10 - спермотоксикозники, которые таким способом пытаются привлечь к своей жалкой персоне внимание
Гениально на самом-то деле Психология, все дела.
Большинство ТПшных шкур не ткие уж и дуры, знают, что делать, чтоб из придурков вытянуть побольше деняк

[InTheTank_renamed_740741_27082023]

Везет же стримерам, если так посмотреть. Поймали нужную волну и гребут бабки) Сейчас уже эта ниша занята и сложно собрать аудиторию.

[Ezarhaddon]

Время от времени заношу анонимно паре-тройке ребят. Средний онлайн у них 5-50, к слову, зато стримят они то, что им (а, главное, мне) действительно интересно и в чем они хорошо разбираются, а не как некоторые их более "успешные" коллеги по цеху - очередной хайповый кал каждую неделю, без углубленного изучения сабжа.

[Skuchniy]

Сообщение от InTheTank:

Сейчас уже эта ниша занята и сложно собрать аудиторию.

Все осталось по старому, только раньше ты мог без вложений в рекламу стримить, а теперь только с ними.

[Леголас_renamed_1256651_21092022]

Сообщение от InTheTank:

Сейчас уже эта ниша занята и сложно собрать аудиторию.

Я уверен так говорили и лет 5 назад. Только основная аудитория стримеров это школьники. А это нескончаемый поток зрителей, который меняется каждые пару тройку лет. Сначала майнкрафт, потом фортнайт. Надо просто угадать следующую игру.

[Lizardman]

Сообщение от Iamperfect:

Значительная часть "зрителей" - это те, кто эпоху комп клубов попросту не застало

Согласен, большинство любителей стримов это зумерки.

[Medvedov]

Сообщение от Garruk:

Результаты исследования QIWI показали, что треть респондентов (33%) отправляет донаты регулярно – раз в 2-7 стримов, а 63% – только в особых случаях. Средний чек доната составил в этом году 356 рублей, половина пользователей при этом отправляют донаты в диапазоне 100-299 рублей, а четверть – в размере от 300 до 999 рублей.
Более половины зрителей (57%) перечисляют донаты с помощью банковских карт, из них 73% пользуются «Сбербанком», 8% – ВТБ, по 5% и 4% приходятся на «Тинькофф банк» и «Альфа банк». Почти треть донатеров (31%) пользуются QIWI Кошельком для перечисления средств. Третье место (по 17%) делят между собой «Яндекс.Деньги» и платежи со счета мобильного телефона.

Когда через год наступит новый кризис, средний чек должен упасть раза в полтора-два.
"(31%) пользуются QIWI" - звучит как наглая рекалама. У Киви дикая комиссия.

Добавлено через 2 минуты

Сообщение от InTheTank:

Сейчас уже эта ниша занята и сложно собрать аудиторию.

Забавно. Это как "весь мир уже занят, может вам самовыпилиться".