Авторизация / Регистрация

[Sirotin]

Если кто-то все еще считает, что компьютерные игры и игровые турниры – это такая локальная потеха для детей, то спешим открыть вам глаза на этот прекрасный мир. Киберспорт – а речь идет уже не о простом отстреле ботов, – серьезный бизнес. Там, где раньше тусовались вчерашние школьники, теперь правят дяди с большими деньгами. Турнир по Dota2 – это не тусовочка после школы, а международное спортивное состязание с призовым фондом в 20 миллионов долларов. Киберспортивная команда – не клуб по интересам, а юридическое лицо, в котором работают и получают за это деньги десятки людей. Зарплата киберспортсмена – не ящик гаджетов, а сотни тысяч рублей. Киберспорт – это серьезно. И серьезные спонсоры, и инвесторы осторожно, но неотвратимо потянулись делить незнакомый, но крайне перспективный рынок. Кто успеет, тот молодец. Кто не успеет, тот потеряет выход к новой аудитории, которая через десять лет из юнцов превратится в основную движущую силу общества.

История вопроса
Как водится, на Западе потенциал киберспорта оценили еще 17 лет назад. Турнир World Cyber Games проводится с 2000 года, в нем участвуют десятки стран, и Россия всегда занимает отнюдь не последнее место. Благодаря спонсорам мероприятие имеет неплохой призовой фонд – даже в старые времена победители уезжали с турнира с десятками тысяч долларов в кармане. По мере взросления поколения геймеров популярность киберспорта как зрелища начала расти. Стримы с нынешних состязаний собирают по 30-40 миллионов зрителей. Победители The International 2016 – китайская команда WingsGaming, – увезли на родину 9.1 миллион долларов на радость своим менеджерам и спонсорам. Кто после этого рискнет говорить, что игры не рождают деньги?
До недавних пор профильные министерства смотрели на киберспорт в России как на дворовую забаву, к которой нельзя относиться серьезно. Какой же это, мол, спорт, когда молодежь давит кнопки на клавиатуре, а не бегает по олимпийским стадионам? Но упорство мастодонтов было сломлено – статус-кво нарушили в 2015 году, когда один из крупнейших российских бизнесменов Алишер Усманов вложил в развитие отечественной киберспортивной команды Virtus.pro 100 миллионов долларов. По курсу того времени это составило 6.3 миллиарда рублей! И это не жест благотворительности – любое вложение должно «отбиться» и принести прибыль. Тот, кто вложил 6.3 миллиарда рублей в неизведанное, определенно верит в успех.
После такой шокирующей новости в правительстве сдались под натиском лоббистов и включили киберспорт в список официальных спортивных дисциплин в России – примечательно, что повторно (киберспорт уже считался спортом с 2001 по 2006 год). А это подразумевает проведение турниров под эгидой Министерства спорта, а также получение игроками таких официальных званий, как «Мастер спорта России» и других. Киберспорт все еще не считается национальным или развиваемым на общероссийском уровне. Но первый шаг сделан: будут громкие победы – будет и признание со стороны государства, которое подтянется, как только запахнет новым успехом на международной арене.


Куда идут инвестиции в киберспорт?
100 миллионов долларов для Virtus.pro – это отнюдь не разовая выплата на потеху игрокам. Дело в том, что современные серьезные киберспортивные команды насчитывают целый штат различных специалистов. В случае с теми же Virtus.proэто отдел видеопродакшна, менеджмент, пиар и маркетинг, разработчики и прочий персонал. То есть, по сути, хорошая команда – это настоящий медийный бизнес, деятельность которого вращается вокруг компьютерных игр, но не ограничивается одним лишь прямым участием игроков в турнирах.
Команды не ходят с протянутой рукой в поисках, они вполне способны зарабатывать сами. На первых порах работать, то есть играть, приходится на чистом энтузиазме и вере в успех. Если игроки еще не начали побеждать даже на самых незначительных турнирах, остается надеяться на чудо. Это спорт, и неудачники здесь никому не нужны, особенно спонсорам. Как только команда становится мало-мальски заметной, улучшает свои показатели, занимает места в призовой тройке, есть шанс заключить первые спонсорские контракты. Обычно, речь идет о брендировании названия команды и одежды игроков.

Когда же речь идет об игроках мирового уровня, брендинг идет в обратную сторону – не спонсор «дарит» игроку свое имя, а игрок продает свой никнейм компании. Всем известен пример Джонатана Fatal1ty Уэндела, сделавшего себе имя на QuakeIII. Заключив контракты с несколькими производителями игрового железа, Fatal1ty показал всему миру, что геймер может заработать на своем увлечении миллионы, а бизнес может использовать геймера как мощнейший PR-инструмент для продвижения своих товаров. И хотя пик успеха Fatal1ty пришелся на середину нулевых, его имя до сих пор украшает коробки с крутыми игровыми аксессуарами.

TornadoEnergy – кто успел, тот молодец

Если так можно выразиться, на российском рынке киберспорта пока царит сумбур и неразбериха – будто очнувшись от летаргического сна, бренды начали изучать вопрос партнерства с командами, но на конкретные действия решается мало кто. Успешным примером быстрого внедрения в тему киберспорта можно считать бренд энергетических напитков Tornado Energy. Компания стала эксклюзивным спонсором сразу двух сильных команд: Vaevictis eSports (дисциплина League of Legends) и HellRaisers, сменивших название на Tornado Energy Team (World of Tanks). Обе команды занимают первые и вторые места на крупнейших профильных чемпионатах, а Tornado Energy, в свою очередь, получил известность как главный друг киберспорта, а значит и всей молодежи. Энергетики– вечный спутник диджеев, журналистов и киберспортсменов, поэтому Tornado Energy очень удачно вышли на свою целевую аудиторию через партнерство с киберспортивными коллективами.
Ключевым элементом такого сотрудничества является минимальное вмешательство в основную деятельность команды – хороший спонсор никогда не будет указывать, как и во что играть, потому как это верный путь к развалу команды и потере инвестиций. Есть и еще один ощутимый плюс для самих игроков – бренду Tornado Energy абсолютно не интересен процент призовых отчислений, в отличие от киберспортивных организаций.

Приведем несколько цитат от менеджеров команд, которые рассказали о том, как происходит сотрудничество между игроками и спонсорами.
Сергей Козлов, менеджер Vaevictis eSports, рад развитию команды и тому факту, что бренды выходят на новую аудиторию через киберспорт:

«Нам приятно, что TornadoEnergy выбрали именно нас, ведь выбор для спонсора был очень широк. Проводится все больше турниров и чемпионатов, а компании сильнее вливаются в эту новую и перспективную для них нишу. Производители и СМИ начинают понимать, что целое поколение людей уже выросло на компьютерных играх,они с удовольствием следят за киберспортивными трансляциями, словно за футболом или хоккеем. Например, Чемпионат мира 2016 года по LeagueofLegends смотрело более 43 миллионов человек.
У нас наконец-то начали проводиться профильные конференции, например eSPORTconfRussia. На них всерьез обсуждают инвестиции в команды, трансляции, букмекерство. Многие прогрессивные бренды уже подключаются к гонке за спонсорство. Они понимают, что киберспорт как зрелище – это один из самых доступных и кратчайших путей к умам миллениалов, которые игнорируют традиционную рекламу».

Команда Vaevictis eSports, правопреемник Night Inside, за полтора года участвовала во многих турнирах League of Legends. Начав с пятого места в Континентальной лиге, ребята быстро подтянулись до первых и вторых мест в различных турнирах. Уже этой весной Vaevictis eSports попали в топ лучших команд LCL и теперь готовятся к встрече с Virtus.Pro на Гранд-Финале. Параллельно с LoL, команда нарастила составы для участия в Overwatch, Dota 2 и PointBlank. Учитывая, что теперь поддержкой команды занимается серьезный спонсор, можно ждать новых побед.
Менеджер Tornado Energy Team (бывшие HellRaisers) Юрий Бухаров констатирует значительный шаг в развитии команды с приходом спонсора. Обе стороны получили выгоду – команда может больше и лучше тренироваться, а имя Tornado Energy теперь светится в сводках и стримах турниров среди победителей. По результатам многочисленных турниров, в дисциплине World of Tanks команда уступает лидерство только Na`Vi, буквально наступая им на пятки и даже обыграв коллектив на зимнем чемпионате:

«Приход в команду такого крупного спонсора и инвестиций оказал колоссальное влияние на наше развитие – это подтверждается результатами декабря 2016 года, когда мы выиграли международный турнир Champions Rumble 2016, обыграв в финале Na`Vi. При этом мы очень рады, что вместе с инвестициями команда сохранила свободу действий – спонсор не навязывает своих правил и видения нашей деятельности. Tornado Energy понимают, что мы профессиональная команда, и сами знаем, как улучшать свои результаты. Такой симбиоз инвестиций и грамотного менеджмента оказал позитивное влияние на команду – вскоре после начала сотрудничества мы стали чемпионами.
В результате смены поколений все меньше людей смотрят телевизор и все больше времени проводят за компьютером. И речь идет не о школьниках, а о взрослых людях с постоянным заработком. Телевидение как рекламный канал теряет былую значимость, тогда как Интернет год от года ее увеличивает. Брендам нужно как можно скорее искать новые каналы продвижения своих продуктов. Считать киберспорт развлечением для детей и школьников – чудовищная ошибка. И даже если бы речь шла о детях, думать о них нужно уже сейчас – если вы не будете проникать в их мир посредством новых каналов, таких, как киберспорт, то в недалеком будущем потеряете потенциальных потребителей. Они не узнают о вас из телевизора – они его не смотрят».
Насколько позитивно настроены спонсируемые команды, настолько же прекрасно себя чувствуют спонсоры. Вот мнение старшего бренд-менеджера Tornado Energy Андрея Иванова:

«Tornado Energy – энергетический напиток про «быстрее-выше-сильнее», но на новом для российского менталитета поле - мы изначально думали о геймерах и «затачивали» наш продукт еще на этапе запуска. Не самое стандартное решение для 2014 года, если посмотреть на рынок энергетиков РФ в целом, но ставка на геймеров и киберспортсменов оправдала себя целиком – киберспорт признан, геймеры – прекрасная аудитория для энергетических напитков, как минимум, для Tornado Energy это утверждение работает на 110%.
Популярность игр очевидна даже тем, кто не интересуется киберспортом. Мы изначально фокусировались на World of Tanks от Wargaming с колоссальной аудиторией (примерно 80 миллионов игроков по СНГ). Причем средний возраст игрока в WoT превышает 30 лет, а это значит, что за этой массовой игрой скрывают не дети, а взрослые обеспеченные люди.

Мы работаем с аудиторией игры на разных уровнях – брендинг контента популярных тематических видеоблогеров, поддержка modepack-ов, проводили розыгрышии многое-многое другое. Результат был мгновенным и крайне позитивным. Затем мы приняли участие в официальных мероприятиях - спонсировали проведение турнира по киберфутболу от Wargaming и с удовольствием поработали на WG Fest 2016.
В определённый момент мы захотели стать не очередным скучным спонсором, а «генератором контента». Мы приняли решение установить плотные отношения с одной из лидирующих команд Золотой Лиги (экс состав WoT HellRaisers) и эти шаги так-же дают свои результаты – одна из лучших команд WGL, Tornado Energy Team ассоциируется, в том числе, с нашим брендом, а мы в свою очередь, готовы оказать ребятам любую посильную помощь для достижения максимальных результатов. Мы приветствуем и поддерживаем любые шаги наших игроков, нацеленные на развитие и популяризацию команды и киберспорта в целом, т.к. их успех – это НАШ ОБЩИЙ успех и наши игроки об этом знают. Например, Near_You (Алексей Кучкин) не только классный игрок, еще он «пилит» очень интересные (а главное, нужные для игроков, желающих поднять свой skill) стримы на YouTubeи Twitch и мы всячески поддерживаем подобные инициативы.

Сотрудничество с Vaevictis eSports стало очередным логичным шагом в развитии киберспортивной части наших активностей – как ни крути, League of Legends является самой популярной MMO игрой в мире. Для многих наше решение выглядело неоднозначным - ребята были «темной лошадкой» на начало сезона, но сейчас команда просто взорвала Континентальную Лигу и показывает невероятные успехи. Мы топим за наших ребят и надеемся на первые строчки рейтингов для Vaevictis eSports и надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Осторожно, двери открываются
Перспективность инвестиций в киберспорт для многих серьезных компаний пока остается расплывчатой. Виной тому инертность и осторожность брендов с большой историей. Но, как показывают новые спонсорские контракты и суммы инвестиций, двери бизнеса-на-киберспорте пока еще только открываются. Мало кто решается зайти в новый сектор, индустрия ждет успешных примеров, после которых бренды массово ринутся скупать команды, спонсировать турниры и инфраструктуру. Как пример Tornado Energy Teamи Vaevictis eSports показал, что сотрудничество в сфере киберспорта может быть обоюдно полезным, так и многие другие премьеры. Недавно Aviasales назвали себя «новым другом» NA’VI. Спорт становится более серьезным, зрелищны и упорядоченным, зрители получают впечатляющее и захватывающее развлечение, а бренды получают новый PR-инструмент для взаимодействия с новой аудиторией. Кто успеет войти в открытые двери – тот молодец. А кто не успеет – о том поколение миллениалов и не вспомнит.

Материал подготовлен при поддержке Tornado Energy

[Nacu]

Ну все, щас мамкины киберспортсмены начитаются

[Sirotin]

Сообщение от Nacu:

Ну все, щас мамкины киберспортсмены начитаются

не завидуй

[НечтоХрустящее]

Ох уж это торнадо, везде себя пихают

[Nacu]

Сообщение от Sirotin:

не завидуй

Чему? Что я не дрочу одну и туже игру 24/7? В одной такой статье уже кидали роликов про будущее после выступлений и прочее... пробиваются единицы, а после приходят новые и старые никому не нужны, а что ты делал, ага играл... надо быть реалистами, единственное чему я завидую, так это твоему восторганию всему, что тебе покажут, вот уж действительно скилл

[Sirotin]

Сообщение от Nacu:

Чему? Что я не дрочу одну и туже игру 24/7? В одной такой статье уже кидали роликов про будущее после выступлений и прочее... пробиваются единицы, а после приходят новые и старые никому не нужны, а что ты делал, ага играл... надо быть реалистами, единственное чему я завидую, так это твоему восторганию всему, что тебе покажут, вот уж действительно скилл

А я рад всему что происходит.
Да не все пробиваются, и слава богу, так везде устроено, мб ты не знал? или любой сотрудник становится в итоге руководителем? да хрен там.
Киберспорт это просто новая тема, её мусолят вот я и рад =)

[evilnw]

Нельзя было просто написать "Реклама Торнадо", а то придумали какой то пафос про поднятие денег.

[LinDER]

Обычная история. На любом массовом действии кто-то делает деньги. Будь то игры, покер, современное "искусство", поп музыка. Что удивительного? Но спортом я это все равно не считаю. Назвать сейчас можно что угодно и как угодно, это маркетинг, в такое странное время мы живем. Выгодно назвать спорт - будет спорт. В очередной раз дети используются для набивания кошельков ожиревших олигархов, которые зарабатывают на несколько порядков больше их.

[SkyPhantasm_renamed_1249024_20112020]

Лучше бы у Алексея Березина спросили, он в этом больше шарит.

[Ctr]

Заседание клуба "Я у мамы киберспортсмен" объявляется открытым!

Сообщение от LinDER:

На любом массовом действии кто-то делает деньги

Верно подмечено. Вспомнились тараканьи бега Да, и ещё пример, до которого пока что не докатились(но скоро я думаю) - саут парк, серия про "ассоциацию наркозависимых детей". Суть спорта - дети дерутся за мячик с крэком. В конце права на это покупает EA и кидает посонов на бабки, директор подробно объясняет своё отношение к детям-наркоманам и кинутым посонам. Советую посмотреть.

[VeteR_OK]

Сообщение от Sirotin:

Материал подготовлен при поддержке Tornado Energy

норм хоть поддержали?

[Абис_renamed_869416_06032023]

Ребят а ничего,что так называемый киберспорт это просто сегмент рынка рекламы игры и сопутствующей продукции? Само собой актёр рекламы должен хотя бы выглядеть как профессионал,который советует в белом халате зубную пасту. Но вот с игрой посложнее,актёру нужно ещё и играть научиться. Учитывая факторы риска "профессии" - дело не перспективное : с возрастом тупо ухудшается реакция,постоянные правки "баланса",кол-во смертей по причинам опосредованным играми. Не думаю,что данный вопрос вообще стоит того,чтобы в него ввязываться. Уж лучше поступить в ВУЗ и учиться нормально,чтобы потом всю жизнь в ус не дуть.


Ну или сменить пол и нагибать всех девушек парню

[Nervar]

Ничего, обычный спорт также устроен Занимайтесь физкультурой!

[Nacu]

Сообщение от Абис:

Не думаю,что данный вопрос вообще стоит того,чтобы в него ввязываться. Уж лучше поступить в ВУЗ и учиться нормально,чтобы потом всю жизнь в ус не дуть.

Вот как бы да, время не вернуть то

[Sirotin]

Сообщение от VeteR_OK:

норм хоть поддержали?

НУ так


Добавлено через 42 секунды

Сообщение от Абис:

Ребят а ничего,что так называемый киберспорт это просто сегмент рынка рекламы игры и сопутствующей продукции? Само собой актёр рекламы должен хотя бы выглядеть как профессионал,который советует в белом халате зубную пасту. Но вот с игрой посложнее,актёру нужно ещё и играть научиться. Учитывая факторы риска "профессии" - дело не перспективное : с возрастом тупо ухудшается реакция,постоянные правки "баланса",кол-во смертей по причинам опосредованным играми. Не думаю,что данный вопрос вообще стоит того,чтобы в него ввязываться. Уж лучше поступить в ВУЗ и учиться нормально,чтобы потом всю жизнь в ус не дуть.
Ну или сменить пол и нагибать всех девушек парню

Разве нельзя тоже самое сказать про любой вид спорта?

Добавлено через 2 минуты

Сообщение от Абис:

Уж лучше поступить в ВУЗ и учиться нормально,чтобы потом всю жизнь в ус не дуть.

быть винтиком в системе? Чему вас сейчас в ВУЗе научат? Там преподаватели то учились в 60х годах.
Реальных учителей с опытом полевой работы почти нет или в суперпрестижных вузах. Я вот из ВУЗа по специальности вынес ноль информации, так как то что там преподают давно устарело. А через 10-15 лет когда будут сплошь роботы трудиться, нужны будут лидеры и креативщики, способные что-то решать и придумывать, а всё остальное будет выполняться уже другими.

[Nacu]

Сиротин, ты же отец, ты хочешь, чтобы твой ребенок вместо ВУЗа сидел, играл и становился киберспортсменом?
В реальном спорте ты потом тренером хоть стать сможешь, в силовых структурах везде требуются, он развит лучше. А, имхо, сейчас время такое просто, что вот, например, ты, собирающий кучу критики в каждом своем интервью/стриме/обзоре, призывающей тебя завязать с играми, продолжаешь заниматься этим и получать деньги И вот такие как ты и пишут:

Сообщение от Sirotin:

быть винтиком в системе?

Но лучше взглянуть правде то в глаза

[uncode]

Сообщение от Sirotin:

НУ так


Добавлено через 42 секунды

Разве нельзя тоже самое сказать про любой вид спорта?

Добавлено через 2 минуты

быть винтиком в системе? Чему вас сейчас в ВУЗе научат? Там преподаватели то учились в 60х годах.
Реальных учителей с опытом полевой работы почти нет или в суперпрестижных вузах. Я вот из ВУЗа по специальности вынес ноль информации, так как то что там преподают давно устарело. А через 10-15 лет когда будут сплошь роботы трудиться, нужны будут лидеры и креативщики, способные что-то решать и придумывать, а всё остальное будет выполняться уже другими.

Весь киберспорт сводится к союкорости клацания мышки и клавы.
А вам бы подучить английский,а то видел ваше интервью где-то годичной давности. Ладно просто запинки, а получалось что строили гримасы и высовывали язык в те неловкие моменты когда не знали нужного английского слова.

[evilnw]

Сообщение от Абис:

Ребят а ничего,что так называемый киберспорт это просто сегмент рынка рекламы игры и сопутствующей продукции?

Ты тут всем глаза открыл. Ничего, что любой профессиональный вид спорта это сегменты рынка для рекламы сопутствующей продукции.

[Zan]

Иногда хочется локального конфликта... И всех "спортсменов" этих в первые ряды на улаживание конфликта...
Простите меня за мое желание, просто я терпеть не могу дармоедов

[Sirotin]

Сообщение от Nacu:

Сиротин, ты же отец, ты хочешь, чтобы твой ребенок вместо ВУЗа сидел, играл и становился киберспортсменом?

Да кем хочет быть - пусть тем становится. Деньги везде можно заработать, если это цель.

Сообщение от Nacu:

В реальном спорте ты потом тренером хоть стать сможешь, в силовых структурах везде требуются, он развит лучше. А, имхо, сейчас время такое просто, что вот, например, ты, собирающий кучу критики в каждом своем интервью/стриме/обзоре, призывающей тебя завязать с играми, продолжаешь заниматься этим и получать деньги И вот такие как ты и пишут:

Им просто завидно)

Сообщение от Nacu:

Но лучше взглянуть правде то в глаза

Если мой ребенок бы в 20 лет был киберспортсменом успешным то почему нет?

Добавлено через 1 минуту

Сообщение от uncode:

А вам бы подучить английский,а то видел ваше интервью где-то годичной давности. Ладно просто запинки, а получалось что строили гримасы и высовывали язык в те неловкие моменты когда не знали нужного английского слова.

Ваше мнение очень важно для нас, спасибо, оставайтесь на линии.

Добавлено через 54 секунды

Сообщение от Zan:

Простите меня за мое желание, просто я терпеть не могу дармоедов

думаешь они сидят и ничего не делают?

[Nacu]

Сообщение от Sirotin:

Деньги везде можно заработать, если это цель.

Не в деньгах счастье

[Абис_renamed_869416_06032023]

Сообщение от Sirotin:

Разве нельзя тоже самое сказать про любой вид спорта?

Нельзя,особенно,если брать времена древние,когда любой человек мог выступить и без всякой рекламы и прочего. Когда оценивали именно скилл

Добавлено через 2 минуты

Сообщение от evilnw:

Ты тут всем глаза открыл. Ничего, что любой профессиональный вид спорта это сегменты рынка для рекламы сопутствующей продукции.

Что то я не заметил,чтобы любой вид спорта рекламировал,чтобы им занимались,если я указал что реклама игры,а потом уже сопут продукции,то наверно стоит в первую очередь говорить о рекламе игры. К тому же всякие редбулы и торнады не сопутствующая продукция,а скорее как допинг или стероиды,которые пора бы уже давно запретить вообще к продаже.

[MyTAHT]

Как поднять деньги ?

Идёшь, идёшь.. Оп ! Чирик ! Поднял, идёшь дальше

[Абис_renamed_869416_06032023]

Сообщение от Sirotin:

быть винтиком в системе? Чему вас сейчас в ВУЗе научат? Там преподаватели то учились в 60х годах.
Реальных учителей с опытом полевой работы почти нет или в суперпрестижных вузах. Я вот из ВУЗа по специальности вынес ноль информации, так как то что там преподают давно устарело. А через 10-15 лет когда будут сплошь роботы трудиться, нужны будут лидеры и креативщики, способные что-то решать и придумывать, а всё остальное будет выполняться уже другими.

Не будь винтиком в системе,не бери денег у рекламодателей Что ж ты так хреново учился,если не вынес ничего полезного из ВУЗа? Хотя бы кабель медный спёр бы Если ты вынес 0,то интересно на кого же ты учился.
Через 10-15 лет это ты загнул,просто тебе охота уже отдохнуть от работы
Прикинь нужны будут не креативщики,а скорее слесаря механосборочных работ,чтобы эти самые роботы могли что то делать
Мечта любого роботодела сделать робота,который будет чинить других роботов,а только потом уже креативщики и прочее

[-Wardeness-_renamed_1175535_14022022]

Сообщение от Zan:

Иногда хочется локального конфликта... И всех "спортсменов" этих в первые ряды на улаживание конфликта...
Простите меня за мое желание, просто я терпеть не могу дармоедов

Попробуй начать с того что в зеркале