Появилась мода? Лол ты что-то путаешь, уже лет десять как на пиар ААА продукта тратится раз эдак в десять больше средств, чем на производство.
не у всех компаний и мода началась не так давно, 10 лет назад был 2009, можно округлить до 2010 - а это метро 2033, ред дед редемпшн, бфбк2, мафия 2, масс эффект 2 и куча других игр, вокруг которых не снимались тонны роликов, коммиксов и тд и тп. Была обычная реклама.
А вот примерно с овервотча началось, лично для меня, что вместо игры пилят всякие свистоперделки околоигровые и выдают это за развитие игры.
Да тут не мода появилась, а помнится целый сериал снимали в параллель игре.
DEFFIANCE.
Игроделы правда ленивые жопы оказались и умудрились просрать все полимеры, но сериал вполне себе норм получился.
тут немного другая история, это был эксперимент запуска сериала и игры по нему с совместным развитием и даже неким кроссом, вроде как были конкурсы, в которых разыгрывалось место в сериале для игрового героя победителя.
И да, жаль, что провал был, игра не успевала совсем за сериалом и пошла в другую сторону.